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家居行业走向成熟 市场发展增速放缓

2014年07月10日    慧典市场研究报告网(www.hdcmr.com)

关键词: 家居行业走向成熟 市场发展增速放缓

慧典市场研究报告网讯:根据中国家具协会公布的数据显示,2014年一季度,家具生产行业规模以上企业工业总产值保持着增长的趋势,然而,面对不景气的房产指数,建材流通指数呈现出低迷的趋势,上半年的消费数据可以称为喜忧参半。“疲软”的背景之下,行业呈现出不同的特点,消费趋势始终处于异动变化中。

2014年上半年,房产市场的持续低迷,成为家居行业的底色。根据全国房地产指数系统百城价格指数6月份数据显示,2014年6月,全国 100个城市(新建)住宅平均价格环比上月下跌0.5%。此数据连续第2个月下跌。而根据中国建筑材料流通协会公布的数据,全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1091.6亿元,环比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累计销售额为4277.5亿元,同比上升2.61%;中国家具协会公布的数据也显示,今年一季度规模以上的企业完成工业总产值1474亿元,比去年同期提高10.18%。

对此,中国家具协会理事长朱长岭表示,今年上半年,市场总体保持增长,增速放缓,但针对单个企业,有涨有跌。他说:“品牌企业今年总体上还是增长的,之前可能是30%的增长,现在可能是10%。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。过去三年,家居市场的销售快速增长,但是今年,可能或多或少都碰到了一些问题和难点。”

家居市场的增速放缓,不仅源于房产市场的低迷,有业内人士表示,随着竞争程度的提高,家居行业的“好日子”已经过去,不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战,也让商家感受到日子不好过。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示:“家居行业正在慢慢走向成熟,企业利润也逐渐趋于合理,品牌竞争成为未来竞争点,从量变到质变的过程中,感觉日子不好过在所难免。”

在这样的市场环境下,消费促销更具常态化。上半年,“节日促销”效应尤为明显,相对冷门的节日,如端午节、儿童节等假日也逐渐成为商家的战场。此外,家居卖场的营销节奏更为自主和紧凑,一些商家根据自己的需要设置营销节点,开展各种主题的营销活动。

对于商家而言,上半年的广州家具展、深圳家具展等各大展会上,依旧是推陈出新的惯例,在今年,商家的新品开发更为谨慎。从展会效果来看,所推出展品风格基本趋同,实木家具消费的浪潮再次兴起,“中式”风格的包装成为商家首选,此外,面对都市白领阶层定位的产品,以轻盈、自然风格为主,成为百强、联邦等品牌的选择。

上半年,多家品牌生产商的感觉是“销售增长缓慢”,而从上半年的品牌动作可以看出,产品和渠道成为品牌商突围的方向。相对来说,渠道变革的需求比产品研发来得更为激烈。

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