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休闲服装行业或将走向成熟

2014年07月15日    慧典市场研究报告网(www.hdcmr.com)

关键词: 休闲服装行业或将走向成熟

慧典市场研究报告网讯:曾经在国内市场红极一时的休闲服装品牌陆续陷入“关店潮”。为何休闲服装品牌会陆续陷入“关店潮”呢?

近两年来,优衣库、ZARA、H&M等国际快时尚品牌在内地大肆扩张,面对同样的生存环境,同样的电商挑战,在产品更新换代、库存消化率上,快时尚品牌充分体现了“快”字。款式数量庞大且更新速度快,迎合了消费者对新、潮、酷的需求,单纯重质量,而轻营销模式和营销手段,是班尼路等传统时尚休闲品牌被市场抛弃的主要原因。此外,近年来电商的快速发展壮大,挤占了实体商店的很大一块生存空间,面对迅速崛起的电商模式对实体商店的步步紧逼,时尚休闲品牌也只能认输。

值得关注的是,眼下传统休闲服装品牌市场所处困境,恰是行业走向成熟的一个先兆。从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱,再到大部分企业不挣钱,然后选择性退出,是国内许多行业必然的发展路径。不过,2014年的形势依然严峻,何时能迎来行业复苏不好说。但预计今后2-3年仍为行业调整期。在此过程中,一些不适应形势的品牌将被淘汰,而足够优秀的企业活下来,将重新占领市场。

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